La Diputación Provincial de Jaén  ha elaborado un estudio sobre el patrimonio etnográfico de los Paisajes del Olivar que será el primero de una serie de estudios que  en el marco  del Proyecto Knoleum presenten todos  los agentes implicados en este proceso, administraciones públicas, pymes, profesionales, investigadores y  grupos de desarrollo rural durante los días 29 y 30 de mayo en el II Congreso Internacional Knoleum, que se desarrollará en Jaén

Este estudio temático, que está  integrado en las  seis grandes áreas relacionadas con el olivar (medio ambiente, economía, productos de los paisajes, patrimonio, innovación y estrategias para el desarrollo),   tiene como objetivo el análisis de todos los bienes de la cultura, en cualquiera de sus manifestaciones,  que estén relacionadas con los paisajes del olivar y  que  revelen un interés artístico, histórico, paleontológico, arqueológico, etnológico, documental, bibliográfico, científico o técnico para la comunidad mediterránea.

En este sentido, según este estudio, forman parte del patrimonio etnográfico de los paisajes del olivar los lugares, bienes y actividades que alberguen o constituyan formas relevantes de expresión de la cultura y modos de vida propios del pueblo Mediterráneo.

Para un mejor análisis y descripción, se ha utilizado una metodología basada en la división del concepto de patrimonio en cuatro áreas: natural, arquitectónico, arqueológico y etnológico, determinando igualmente los factores relevantes del entorno de los paisajes del olivo. Por otra parte se ha procedido a definir la cadena de valor del patrimonio de los paisajes del olivo  como aquella disgregación de las actividades que determinan la situación del Patrimonio en actividades individuales diferentes y determinar los factores críticos de éxito de los mismos, entre lo que se encuentran  la toma de conciencia del valor patrimonial, conservación de los elementos patrimoniales, restauración y recuperación de los elementos patrimoniales, dotar de funcionalidad y productividad tanto económica como cultural a los valores y elementos que conforman el patrimonio etnográfico del olivar, por citar algunos.

Este estudio temático propone un conjunto de medidas específicas para consolidar las fortalezas, corregir las debilidades y aprovechar las oportunidades de este patrimonio paisajístico entre las que destaca la realización de un diagnóstico nacional del sistema de investigación patrimonial, el establecimiento de conexiones entre las investigaciones patrimoniales y los planes nacionales o regionales de I+D+i,  la  creación de una Red Internacional de Entidades del Patrimonio de los Paisajes del Olivo,  así como de una Red Nacional de Equipos de Investigación del Patrimonio de los Paisajes del Olivo y creación de un catálogo de Equipos de Investigación del Patrimonio, entre otros.

Así mismo,  este estudio propone, por ejemplo,  la participación de expertos en paisajes del olivo  en  la elaboración de las medidas legislativas destinadas a la protección medioambiental y de un inventario de la “Arquitectura Tradicional” relacionado  con los Paisajes del Olivo  así como  la investigación sobre  esta Arquitectura Tradicional y  el  desarrollo de metodologías adecuadas para su conservación y puesta en valor, entre otras medidas.

Al frente del Proyecto Knoleum, con el que se pretende  consolidar el conocimiento de la identidad mediterránea mediante el conocimiento y puesta en valor de esta cultura común del olivo, está la Diputación Provincial de Jaén como jefe de filas , que además  coordina la labor de los socios de este proyecto (Cámara de Comercio e Industria de Marsella, Francia; Parque oleícola de Armines, Francia; Junta de Andalucía, D.G. Desarrollo Rural, España; Región de Umbría, Italia; Cámara de Comercio e Industria de Messinia, Grecia y la Asociación para el desarrollo de los municipios olivícolas portugueses -ADEMO-, Portugal).

También el  Ente provincial  está coordinando los trabajos realizados por la  Red de expertos  de este proyecto , integrada por representantes de la Universidad de Almería, el Museo Casa de los Tiros de Granada, la Fundación del Olivar, GEOLIT, la Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, el Consejo Superior de Investigaciones Científicas, la Universidad de Jaén, la Agencia de Gestión Energética de la Diputación Provincial de Jaén, FAECA y el propio Organismo Provincial, cuyo objetivo es estudiar para conocer  los paisajes del olivo de forma integral, difundir las potencialidades del olivo en su territorio y actuar sobre él generando o pudiendo generar en un futuro, riqueza y empleo en los territorios donde el olivo tiene una importancia significativa. Jaén ha sido, por tanto,  el centro de debate y exposición de todos los estudios y resultados obtenidos por esta red durante los dos años que han durado sus trabajos de investigación, estudios, análisis y técnicos.

El Estudio Temático sobre el Patrimonio Etnográfico de los Paisaje del Olivar se presentará en Jaén, durante los días 29 y 30 de mayo,  en  el II Congreso Internacional Knoleum.

Sobre Proyecto Knoleum

Knoleum es un proyecto promovido por la Diputación Provincial de Jaén dentro de la Iniciativa Comunitaria Interreg III B Medoc. Con su realización se  busca , a la vez que se contribuye al desarrollo local y duradero de las zonas de intervención mediante la puesta en valor del Patrimonio Natural y Cultural de los “Paisajes del Olivo” y la potenciación de la cooperación entre los países y empresas en investigación y tecnología en el sector del olivar.

Una de las acciones de este proyecto es la celebración en Jaén, durante los días 29 y 30 de mayo, del II Congreso Internacional Knoleum, que bajo el lema «Paisajes del Olivo mediterráneo: una visión integral», reunirá a expertos, políticos, técnicos, investigadores y científicos en torno a seis grandes áreas de estudio relacionadas con el olivar: medio ambiente, economía, productos de los paisajes, patrimonio, innovación y estrategias para el desarrollo.

El principal objetivo del Proyecto Knoleum así como del congreso que se celebrará en Jaén es reforzar los vínculos económicos, sociales y culturales de los países de la cuenca mediterránea con el denominador común de los paisajes del olivo.

La formación en el sector del transporte de mercancías por carretera debe plantearse desde un doble ángulo: por un lado la formación empresarial, es decir, la preparación y capacitación de los gestores de las empresas de transporte; por otro, la formación del personal de las empresas de transporte, cuyo principal exponente es la figura del conductor. Resulta indiscutible que, a pesar de la gran importancia de ambos enfoques, la formación de los empresarios es el elemento clave para la modernización y la eficiencia del sector. La idónea capacitación de los conductores ha de verse facilitada, necesariamente, por ese cambio en la cultura empresarial actual.

La mejora de la imagen social del sector y de sus profesionales mediante campañas informativas y el desarrollo de los canales de información y comunicación son elementos clave en la presentación del transporte como un sector competitivo y moderno. Esta es una de las líneas básicas de actuación recogidas expresamente en la Plan PETRA elaborado por el Ministerio de Fomento.

Además, como toda actividad empresarial, el transporte por carretera tiene repercusiones medioambientales. Su imagen de marca, el camión, tiene una connotación de peligro, de contaminación, de intrusión visual y de ruido, entre otras molestias. El hecho de que la sociedad rechace cada vez más las actividades poco respetuosas con el medio ambiente, así como el aumento de la presión legislativa sobre el sector, impulsa a muchas organizaciones de transportes a considerar la gestión en comunicación e imagen como un elemento más en su estrategia de mercado.

El formato “pop up”

Esta jornada de formación empresarial dirigida a responsables y/o directivos intermedios y superiores de empresas de transporte de mercancías por carretera y logística, directores y/o directivos de marketing, producción, comercial, desarrollo de nuevo negocio, expansión, comunicación, atención al cliente, etc., será completamente distinta. El sector, también, en este aspecto, necesita cambiar de formatos. Por eso la idea “pop up” o intantánea, aporta un planteamiento eficaz, rápido, interesante, intenso, útil, dinámico, muy práctico, con exposiciones breves por parte de los ponentes y buscando en todo momento la interacción con los asistentes, siempre apoyados por recursos audiovisuales efectivos e ilustrativos.

Este formato se basa en la idea de  “comparte y vencerás”. No se dan soluciones mágicas pero los asistentes aprehenden ideas muy claras sobre conceptos básicos para su formación. No es una exhibición de cuánto sabe el ponente, sino de cuánto aprende el asistente sin el que, este tipo de jornada, no tiene sentido.

Esta jornada tiene los siguientes objetivos:

- Ofrecer una imagen renovada del transporte de mercancías por carretera, presentarlo como un sector dinámico y moderno, con un personal formado y especializado y que ofrece salidas profesionales atractivas, tanto para hombres, como para mujeres.

- Generar una información fluida y transparente, tanto dentro como hacia el exterior del sector, que dote al mismo de la transparencia necesaria.

- Divulgar entre todo el sector cuáles son las mejores prácticas de gestión en las diversas etapas del transporte y del ciclo logístico en general.

- Presentar y dotar a las empresas de herramientas basadas en las nuevas aplicaciones tecnológicas que ayuden a presentar al sector como un sector empresarial avanzado.

Intervenciones (Ver programa completo)

- Comunicación corporativa. ¿Es tiempo de crisis? Estar en los medios, cuestión estratégica (Fernando R. Ortega -Íttakus- Director de Comunicación de Redtortuga).

- El poder de la Red: la comunicación digital. Un mundo aún por descubrir en el sector del transporte (Elena Lisón. Directora General de Leggio, S.L.)

- Cómo crear un departamento comercial 100% digital (Esteban Balagué. Director de Balagué Dynamics)

- La imagen corporativa. Opciones. Nuevas herramientas y posibilidades (Celeste Ortega. Directora Creativa de Íttakus)

- El papel de los medios de comunicación: influencia y tratamiento del sector (Óscar Peña, Director de “El Vigía”, Juan Montenegro, Director de “Solo camión”, David Ulhmann, Director de Desarrollo de “Noticiascadadía”)

A lo largo de la mañana se servirá un café para todos los asistentes. La asistencia es gratuita hasta completar el aforo.

Jornada de formación empresarial
“La importancia de la imagen y la comunicación en el sector del transporte”
12 de junio  2008
9.00 horas
Service Center ZAL  (Barcelona)

Información y suscripción: +34 953 08 76 80
info@ittakus.com
jornada@ittakus.com

www.ittakus.com/jornada

Íttakus, sociedad para la información (www.ittakus.com), presta servicios de comunicación y difusión corporativa a empresas, colectivos, instituciones, etc., usando, entre otras, la Red como la mejor herramienta para difundir las noticias, novedades, servicios e iniciativas de todos nuestros clientes, sean del sector que sean. La Red consigue lo que ningún otro medio: desde el lugar más recóndito, se puede ofrecer una amplia gama de productos, servicios, actividades, etc. y que éstos lleguen y sean conocidos por un número incalculable de receptores, consiguiendo de esta forma más notoriedad, clientes, visitantes, usuarios, etc. Además es rápido, económico y ecológico. Produce contenidos para soportes informativos (revistas, boletines, webs, audiovisuales, etc.) de comunicación interna y/o externa (digital y/o en papel) para empresas, colectivos, instituciones, etc. Por último, en todos los sectores en los que Íttakus está interviendo, organiza presentaciones, actos, eventos, congresos, encuentros, etc.

Información corporativa Redtortuga

Redtortuga (www.redtortuga.com), es una Compañía independiente que presta distintos servicios al transporte profesional. Comercializa la tarjeta de carburante más exclusiva del mercado para este sector profesional (Diésel Card Oro y Plata), reforzada con una red de estaciones de servicio situada estratégicamente en toda la Península Ibérica. Operativa desde el año 1995 comercializa y distribuye hoy sus productos y servicios en España, Francia, Italia y Polonia, y más recientemente se ha apostado por otros países del Este de Europa. Dispone de importantes estaciones de servicio estratégicas asociadas en España, en Portugal, Luxemburgo y Francia, poseyendo dos grandes áreas de servicio para el transporte profesional internacional en La Jonquera (Girona) e Irún (Guipúzcoa). Su estación de La Jonquera fue la primera de España en suministrar “Adblue” (para el cumplimiento del Euro IV y Euro V) apostanto en consecuencia por el ahorro y el medio ambiente.

El editor literario digital Publicatuslibros.com entregará a todos los participantes que intervengan en las diez horas de «Lecturas enlazadas» un cd con libros digitales escritos por autores jiennenses. Con este regalo se pretende dar también presencia en el Día del Libro, a la Literatura con un soporte diferente y que se distribuye a través de Internet.

Con motivo de la celebración el 23 de abril, del Día del Libro, en el Salón de Actos de la Biblioteca Pública provincial de Jaén, desde las 9.30 horas de la mañana hasta las 19.00 horas de la tarde se irán leyendo de forma ininterrumpida obras de autores andaluces de todos los tiempos. De los autores elegidos, tendrá especial dedicación, la obra en prosa y poesía del escritor onubense Juan Ramón Jiménez. También se leerán textos de Machado, Alberti, Concha Méndez, María Teresa León, María Zambrano,  Lorca, etc.

Los autores jiennese seleccionados para este cd, son autores con trayectorias ya reconocidas en papel, en unos casos, y con reconocida presencia en Internet, en otros.

El juego de ambos aspectos quiere ser un reflejo de la realidad y es que la Literatura puede y debe ser conocida no sólo a través de los soportes clásicos, sino a través de las aplicaciones que la tecnología nos está aportando: es el caso de los libros digitales e Internet. Y el Día del Libro ya no puede quedar ajeno a esta realidad.

Publicatuslibros.com edita, además, con carácter mensual la revista digital «Comunicando» y ambas iniciativas pertenecen a la actividad editorial que desarrolla la compañía jiennense Íttakus, sociedad para la información, firmante del Pacto Andaluz Por El Libro (P.A.P.E.L.).  Publicatuslibros.com fue galardonada en 2006 en la VII Edición de los Premios Cibersur a las Mejores Webs Andaluzas, como «Mejor web andaluza» en la modalidad de iniciativa personal.